1. Должна ли Украина стать федеративным государством?
    1. Да, однозначно - 927 (78%)
       
    2. Скорее да - 102 (9%)
       
    3. Всё равно - 51 (4%)
       
    4. Не знаю - 44 (4%)
       
    5. Нет, однозначно - 38 (3%)
       
    6. Скорее нет - 25 (2%)
       



14 действенных советов по контент-маркетингу для малого бизнеса (часть 1)

При ведении своего бизнеса вы, конечно же, используете некоторые элементы контент-маркетинга. Будь то обновления, которые вы делаете на странице в Facebook, статьи, которые  пишете для лидирующего в вашей отрасли издания, или сообщения, что вы оставляете в своем бизнес-блоге. Вы можете называть это как хотите, но когда вы активно «проталкиваете» информацию для достижения своих целей в бизнесе (если вы только в начале пути — изучите этот материал), вы занимаетесь контент-маркетингом. Поэтому, прежде всего, стоит научиться делать это правильно.

Что имеется в виду под словом «правильно»? Расскажет Marya Jan. Слово — автору.

14_content

 


Я не говорю о каком-то стремлении к совершенству, но если вы принимаете какие-то решения в сфере контент-маркетинга, то вы должны полностью осознавать, почему вы это делаете. Полностью понять последствия публикации каждого кусочка информации, а затем предпринять определенные действия по оптимизации целей вашего контент-маркетинга.

Звучит как какой-то бред? Но это не так, и чтобы это доказать, я собираюсь поделиться с вами весьма полезными и действенными советами в сфере контент-маркетинга, которые вы сможете начать реализовывать уже сегодня.

Давайте начнем!

#1 Определите вашу целевую аудиторию с ювелирной точностью

Если вы не поймете этого, то вся ваша связанная с контент-маркетингом стратегия и ее реализация не спасут вас. На кого вы ориентируетесь? Кто ваш идеальный читатель? Кто те люди, которых вы хотите привлечь к своему бизнесу в надежде на превращение их в рентабельных клиентов и покупателей в будущем?

Ориентируясь на этих людей, создайте для них один или множество образов идеального для вас клиента. Представьте их настолько детально, будто во время написания статей вы действительно обращаетесь к живому человеку. Выберите ярлык для этих людей, с которым они будут у вас ассоциироваться.


Будьте как можно более конкретны. Ведь вы хотите достучаться до вашей целевой аудитории,  и отсеять тех людей, на которых эта информация не рассчитана. Благодаря этому, ваш контент не будет считаться заурядным, людям не будет казаться, что вы стараетесь всем угодить.


 

#2 Ясно понимайте цели вашего контент-маркетинга

Ваша первостепенная задача – привлечь новых потенциальных клиентов в ваш бизнес и получать с этого прибыль. Как именно контент вписывается в эту картину?

Что ж, контент осуществляет для вас множество вещей, именно поэтому он и существует. Он помогает вам завоевать доверие и дает определенное влияние. Он – это то, что отличает вас от ваших конкурентов. Он создает доверие и взаимопонимание между вами и вашими клиентами. И даже больше – он осуществляет предварительные продажи, в результате чего человек оказывается на шаг ближе к принятию решения о покупке.

Продумайте вашу глобальную контент-стратегию, но не забывайте об индивидуальных целях для каждого кусочка информации, что вы публикуете. Чего вы хотите добиться? Хотите, чтобы вашим контентом делились в социальных сетях? Может, увеличения количества комментариев? Хотите провести бизнес-опрос? Привлечь внимание прессы?


Призовите к действию каждую крупицу контента, который вы публикуете.


 

#3 Создайте редакционный календарь для каждой платформы

Создав очень простой редакционный календарь для каждой социальной медиа-платформы, вы приведете свою контент-стратегию в действие. Подумайте обо всех сайтах социальных сетей, на которых вы зарегистрированы. Подумайте о различных каналах, которые вы используете для продвижения вашего контента, а затем создайте базисный календарь на индивидуальной основе.

Создайте один такой для собственного блога. Календарь должен содержать тип контента, который вы будете опубликовывать, дату публикации и рабочий заголовок. Создайте еще два календаря: один – для своей бизнес-страницы на Facebook, другой – для сообщений, которые вы оставляете на других сайтах в качестве гостя.

Легче всего выделить несколько часов для каждой платформы, а затем сесть и наметить идеи для контента заранее. Так как в процессе вы будете перебирать все важные категории, потратьте некоторое время, чтобы покопаться в ваших закладках, ссылках на Evernote.


Так вы сможете определить план публикации вашего контента на несколько недель. Я бы рекомендовал не расписывать его на месяцы вперед – природа вещей в интернете довольно изменчива.


 

#4 Следуйте правилу 80/20 при публикации контента

Правило 80/20 гласит, что 80% от ваших результатов основано на 20% от ваших усилий. Примените данный принцип к своей стратегии в сфере контент-маркетинга.

Во-первых, вам нужно оценить текущее положение вещей: что работает, а что – нет. Если у вас есть дюжина аккаунтов в социальных сетях, но вы видите, что большая часть трафика исходит из двух-трех мест, возможно, стоит сосредоточиться именно на последних, и отказаться от остальных.

Во-вторых, примените данный принцип к собственному блогу. Потратьте 20% от своего времени на создание контента, а остальное – на его продвижение. Особенно в начале, когда ваш трафик достаточно низок, или ваша аудитория чрезвычайно мала. За каждый пост, который вы пишете в своем блоге, публикуйте 3 или 4 на других сайтах. Примените данное правило к самой сути вашего контента: 20% рекламного и 80% — образовательного.


Наконец, всегда помните, что качество – важнее количества. В отличие от давно минувших дней, когда не было миллионов сайтов, дерущихся в интернете за каждую пару глаз, сейчас мы столкнулись с перенасыщением контента. Больше — не всегда лучше.


 

#5 Создайте различные типы контента

Вы  ведь не хотите прослыть однообразным? Это непременно произойдет, если придерживаться одного типа контента. Не стесняйтесь менять его время от времени. Вы можете писать сообщения в блоге или делать аудио-подкасты. Можете создавать видео-уроки или заниматься инфографикой.

Задействуйте все ваши сильные стороны, но не стесняйтесь нанимать кого-то для создания контента другого формата. Особенно, если у вас есть люди, которые в этом хороши.

Кроме этого, подумайте о типе контента, который вы создаете.


Вы можете публиковать образовательный контент, или же создавать тот, что вдохновит или развлечет людей. Вы можете рассказывать истории из жизни, можете освещать последние тренды и новости, даже зазывать к себе клиентов и покупателей – это вы тоже можете.


 

#6 Научитесь писать убойные заголовки

Знаете ли вы работающий на 100 % способ саботажа собственной рекламной тактики? Это — написание плохих заголовков. Его будет достаточно, чтобы уничтожить на корню все, над чем вы работали.

Как я и говорил, определение вашей потенциальной аудитории – это важный шаг, а составление эффективного контент-плана – это необходимость. Однако, заголовок является последним кусочком мозаики. Люди могут простить вас за ошибку при форматировании текста, даже за скучную прозу, они с неодобрением покачают головами при виде картинок, что вы выбрали, расскажут знакомым о вашем новом контенте, даже если вы этого не просили (вернее, вы забыли об этом), но скучные и бессмысленные заголовки? Они будут проигнорированы прежде, чем вы успеете сказать: «контент-маркетинг».

Тщательно обдумывайте ваши заголовки, ведь это навык, которому требуется время на развитие. Если вы ничего в этом не понимаете, или у вас получается из рук вон плохо, наймите кого-нибудь, кто будет делать это за вас (для начала — прочитайте эту статью о написании заголовков)!


Большинство людей могут сделать достаточно сносный заголовок сами – это вам не ракеты в космос запускать. Все, что от вас требуется, – заставить его приносить пользу и вызывать любопытство.


 

#7 Будьте интересными

Публикуйте контент, который люди действительно хотят читать. Он может быть образовательным, вдохновляющим или смешным.  До тех пор, пока он что-то значит для людей, они буду считать его интересным (здесь — инфографика об этапах создания интересного контента).

Помните, что вы пишите в интернете. Здесь правила немного отличаются от тех, что используются при написании статей для печати, или даже от корпоративной прессы. Обратите внимание на ваше выражение и тон. Сделайте ваш текст более личным, старайтесь найти связь с вашими читателями на более глубоком уровне.

Пишите в разговорном стиле, как если бы вы общались с вашим другом. Делайте так, но не забывайте про редактирование. Используйте короткие предложения и сокращения.


Быстро переходите к сути, но не забывайте правильно это преподносить. Используйте побольше абзацев для разбивки ваших объемных абзацев на более легкие для чтения. Используйте изображения, маркеры, курсив и подзаголовки для удобства вашего читателя.


Если люди сочтут ваш текст полезным и удобным для чтения, они обратят внимание на то, что в нем сказано, и, скорее всего,  поделятся им со своими знакомыми.

Продолжение — следует!

Источник: http://blog.getresponse.com/14-actionable-content-marketing-tips-small-businesses.html


Источник: http://witget.com/blog/14-dejstvennyx-sovetov-po-kontent-marketingu-dlya-malogo-biznesa-chast-1/
Прочитано: 363 раз
(Нет голосов)
ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Назад в раздел



Материал по теме


 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение
 

Новые интервью

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Министерством РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики разработана «Национальная программа социально-экономического развития Дальнего Востока до 2025 года и в перспективе до 2035 года». В сентябре 2019 года, во время проведения в г. Владивостоке ВЭФ, она будет представлена Президенту РФ В.В.Путину.  Читать далее >>

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Зададимся вопросом, почему США все время пытаются придавить, принизить Россию, организовали нескончаемую череду всяких санкций? На наш взгляд, потому, что Россия богатая, но экономически слабая.  Читать далее >>

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

В госуправлении накопились системные проблемы, препятствующие развитию России. Государственной машиной управляют некомпетентные чиновники. Требуется незамедлительное проведение реформы исполнительной власти. Какой она должна быть?

Читать далее >>
Другие интервью