1. Должна ли Украина стать федеративным государством?
    1. Да, однозначно - 927 (78%)
       
    2. Скорее да - 102 (9%)
       
    3. Всё равно - 51 (4%)
       
    4. Не знаю - 44 (4%)
       
    5. Нет, однозначно - 38 (3%)
       
    6. Скорее нет - 25 (2%)
       



Что эффективнее: A/B тест или CRO?

Итак, вы проводите один-два A/B теста, испытываете положенные вам моменты виртуальной эйфории после чего клятвенно обещаете себе разработать уникальную стратегию оптимизации для увеличения продаж и общей прибыли, после чего, слегка выпустив пар, внезапно ощущаете как вдохновение покидает, а, откуда ни возьмись, появляется острая нехватка времени или наступает логический ступор. В итоге формируется вывод о том, что такой длинный и извилистый путь не для вас. Результаты непременно нужны здесь и сейчас и потому вас охватывает неуемное желание бесконечно проводить все новые и новые тесты в надежде на то, что один из них обязательно изменит жизнь к лучшему.

Успешность A/B теста притягивает. Многообещающие графики, летящие все выше и выше, прекрасная-практически-идеальная статистическая стройность цифр, наивная убежденность в том, что простое прикосновение несомненно приведет к успеху комбинации… Этакий виртуальный оргазм!


Насколько же коварно это A/B тестирование

Из заголовка можно понять, что вам предстоит встреча с рядом инсинуаций, как скрытых, так и не очень, подобных тем, что сопутствуют роману на одну ночь. Если аналогии, связанные с соблюдением (или несоблюдением) моральных устоев не для вас, запаситесь другими аналогиями и вперед. Вашему вниманию предлагается сразу несколько ходов с помощью которых А/B тестирование вас очаровывает.

Оно формирует привязанность

А/B тестирование притягивает как магнит. Оно подобно женскому обаянию. Стоит вам провести всего лишь один успешный тест, как те самые, горящие неоновыми огнями, цифры статистики уже не дадут спокойно уснуть ночью. Вдохновленные успешным исходом одного теста, вы будете предвкушать грядущее романтическое приключение.

Оно обеспечивает мгновенный результат

Отношение временных затрат к кривой повышения продаж действительно высоко. Вы тратите каких-то пять минут на то, чтобы провести простейший стандартный тест, и тут же получаете отдачу в виде повышения конверсии на 10 процентов минимум. Похожим образом вы можете провести всего лишь 15 минут в баре (скромность ваше второе имя), после чего получить заряд эмоций, способный открыть вам путь к нирване. Этакая ни к чему не обязывающая интрижка при минимуме затраченного времени.

Ловите моменты счастья! Все когда-то приходит к концу…

Оно помогает ощутить свою значимость

Получаете оскорбительные сообщения от босса? Он хочет от вас результатов, а все, чего в свою очередь хотите вы — это должность получше и зарплата поприличнее. Проведите небольшой A/B тест и вас непременно заметят и оценят по достоинству!

Оно помогает в производстве гормона счастья

Исследование показало, что успешный результат A/B теста заставляет мозг производить гормон под названием допамин. Конечно же это всего лишь “утка”. Но вы же понимаете? Успех действительно приносит массу положительных эмоций.

А вот и обратная сторона медали…

Любой механизм дает сбои…

Вам может поначалу везти, новичкам, как известно, везет, но не каждый A/B тест окажется таким уж успешным. Иногда система будете давать осечку (мы уже писали о неожиданностях А/В тестирования) и все это, в конечном итоге, способно привести к глобальному (или не очень) экзистенциальному кризису.

Оно напоминает хождение по кругу

Метод A/B тестирования определенно может повысить конверсию, но это повышение окажется всего лишь мыльным пузырем, который очень скоро лопнет и существенно не отразится на вашей позиции в поисковиках. И вот вы снова перед лицом необходимости изменений в дизайне вашего веб-сайта.

В конце концов, вы будете вынуждены научиться жить в постоянном ментальном вакууме, подобно белке в колесе.

Вы будете подобны камню, летящему в никуда

Какое бы таинственное значение не имел в виду под этим выражением Боб Дилан, но прожигание жизни без заданного направления со временем совершенно не вдохновляет. Это как движение хиппи 60-х годов. Каждый день как новость. Никаких планов. Один-два удачных теста и целый ворох барахла.

Итак, A/B тестирование -это хорошо, но до тех самых пор пока вы блуждаете в дебрях оптимизации, экспериментируя с инструментами и продавая по дешевке концепты своему боссу. Но вам ведь необходим целенаправленный процесс, хорошо отработанная система, что-то более стабильное и поставленное на научную основу, чтобы умело использовать тестирование в долгосрочном режиме с целью повышения конверсии.

Какова же роль CRO?

CRO вам просто необходим. Это стратегия, в основу которой положено глубокое исследование, четко сформулированные вопросы, гипотезы и подробный анализ полученных результатов. А/B тестирование даже отдаленно не напоминает CRO, это всего лишь незначительная часть CRO-процесса. Хотя и самая привлекательная. CRO-процесс требует тщательного планирования, осмысленности принятых решений, постоянства и терпения.

Существует конфетно-букетный период

У вас не получится запрыгнуть в постель к CRO после первого же свидания! Необходимо пройти через так называемый конфетно-букетный период, когда вы должны будете построить стратегию, запустить процесс, сформулировать правила и подготовить основу для прочной и длительной связи.

ДА! Это требует энтузиазма!

Как только вы посвятите себя CRO-плану, вы должны будете соблюдать верность до гроба. A/B тестирование так и будет манить вас отовсюду, стараясь соблазнить обещанием запретного и таинственного. Но вам просто необходимо сосредоточиться на стратегии здесь и сейчас, и ни в коем случае не позволить разрушить ваш чудесный союз. Сложно, но со временем окупится (здесь — полезная информация по теме работы со CRO).

Это определенно обогатит вас

Или, на худой конец, ваших боссов… И если вы счастливчик, то фортуна непременно будет на вашей стороне. CRO чудодейственным образом повысит вашу конверсию настолько, насколько не повысит ее ни один A/B тест. Конечно, гарантий по-прежнему никаких. Но создание исследовательских дизайнерских фишек которые способны значительно изменить поведение посетителя на сайте гораздо скорее проведет вас в первые строки выдачи, чем простое изменение цвета СТА.

Успешной вам конверсии!


Источник: http://witget.com/blog/chto-jeffektivnee-ab-test-ili-cro/
Прочитано: 616 раз
(Нет голосов)
ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Назад в раздел



Материал по теме


 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение
 

Новые интервью

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Министерством РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики разработана «Национальная программа социально-экономического развития Дальнего Востока до 2025 года и в перспективе до 2035 года». В сентябре 2019 года, во время проведения в г. Владивостоке ВЭФ, она будет представлена Президенту РФ В.В.Путину.  Читать далее >>

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Зададимся вопросом, почему США все время пытаются придавить, принизить Россию, организовали нескончаемую череду всяких санкций? На наш взгляд, потому, что Россия богатая, но экономически слабая.  Читать далее >>

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

В госуправлении накопились системные проблемы, препятствующие развитию России. Государственной машиной управляют некомпетентные чиновники. Требуется незамедлительное проведение реформы исполнительной власти. Какой она должна быть?

Читать далее >>
Другие интервью