1. Должна ли Украина стать федеративным государством?
    1. Да, однозначно - 927 (78%)
       
    2. Скорее да - 102 (9%)
       
    3. Всё равно - 51 (4%)
       
    4. Не знаю - 44 (4%)
       
    5. Нет, однозначно - 38 (3%)
       
    6. Скорее нет - 25 (2%)
       



Настольная книга для PR-специалиста

Внутри Сообщества родилась первая большая книга! И посвящена она глубокому рассмотрению функции PR. В последнее время вопросы, связанные с Public Relations, все в большей степени волнуют общество, и сегодня PR соотносят не только с политикой и прикладными технологиями, но (и в большей степени) с бизнесом. Однако в силу того, что сама теория связей с общественностью применительно к бизнесу разрабатывалась на Западе, количество профессиональных публикаций отечественных авторов по заданной тематике стремилось и продолжает стремиться к нулю. Те же книги, которые появлялись и появляются, представляют собой околонаучные рассуждения о способах формирования общественного сознания, изобилуют отвлеченной философией и фактически не несут никакой практической ценности.

Впрочем, на сегодняшний день российские PR-специалисты имеют прекрасную возможность получить в сжатой форме не только представление о западной теории связей с общественностью, но и практические рекомендации, основанные на российском опыте.

Новая книга по Public Relations, выпущенная издательством «Альпина Паблишер», представляет собой комплексный подход к проблеме связей с общественностью и удачно сочетает в себе анализ западной теории с российской практикой. Написанная авторами-практиками Денисом Игнатьевым, Алексеем Бекетовым и Федором Сароквашей, «Настольная энциклопедия Public Relations» рассказывает об основных инструментах отношений с общественностью и дает практические рекомендации по ключевым направлениям PR-деятельности.

В книге 13 глав: PR в системе маркетинговых коммуникаций; целевые аудитории и основные законы коммуникации; исследования в PR; менеджмент в PR; базовые документы по PR; отношения со СМИ; отношения с персоналом; отношения с инвесторами; PR и интернет; публичные выступления и спичрайтинг; спонсоринг и фандрейзинг; специальные мероприятия; управление кризисными ситуациями. Главы содержат иллюстрации и графики, а также примеры успешных PR-проектов.

В качестве неоспоримых преимуществ книги можно выделить примеры успешных PR-кампаний, а также конкретные примеры составления пресс-релизов, годовых отчетов и прочих необходимых в PR документов. Применительно к последним стоит отметить, что целая глава, посвященная документации, вполне может претендовать на единый стандарт оформления. Получая ежедневно десятки пресс-релизов, многие журналисты игнорируют фактически 90% из них. В большей степени это связано с тем, что соотношение грамотно составленных и оформленных пресс-релизов и «сливов» без информационного повода выглядит примерно как 1:10. В «Настольной энциклопедии» специалист по связям с общественностью может получить наглядный пример грамотного составления пресс-релиза.

Пресс-релизы становятся интереснее, когда в них используются цитаты лидеров мнений, комментирующих произошедшее событие. Это серьезно повышает шансы пресс-релиза на публикацию в СМИ. В использовании цитат традиционно учитывается, что устная речь серьезным образом отличается от письменной и то, что на слух звучит нормально, на бумаге не всегда будет выглядеть хорошо. Поэтому перед подготовкой пресс-релиза проводится редакторская правка, корректирующая выбранные цитаты в соответствии с нормам письменного русского языка. Пресс-релиз становится более живым и своевременным, если цитата представляется не в прошедшем времени, а в настоящем. Это создает необходимый эффект присутствия. Вот, например, как действительно звучала фраза генерального директора компании SpyLog Андрея Андреева, комментирующего выход на рынок новой услуги совместно с компанией «Демос-Интернет»:

«Мы выбрали „Демос“, потому что эта компания — так сказать, наш давний партнер… нас связывают долгие и вполне продуктивные совместные проекты… да и сам „Демос“ как крупнейший интернет-провайдер вряд ли нуждается в особых представлениях…»

И вот, как она была оформлена в пресс-релизе.

Генеральный директор SpyLOG Андрей Андреев отметил, что выбор «Демоса» в качестве основного партнера по запуску на рынок SpyLOG Analyzer не является случайным. «Ни для кого не секрет, что „Демос“ — крупнейший интернет-провайдер, и наши компании уже достаточно долгое время успешно сотрудничают», — подчеркнул Андрей Андреев.

Стоит отметить, что сегодня во многих компаниях руководители начинают уделять большее внимание внутреннему PR’у, который направлен на повышение корпоративной культуры, создание позитивного психологического климата, информирование определенных, достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций, фэн-клубов и др.). В книге достаточно подробно изложены принципы и технологии работы PR-специалиста внутри компании, а также приведены различные методики оценки «читаемости» того или иного текста.

Некоторое недоумение вызвала глава, посвященная исследованиям в PR, которая по своему содержанию в большей степени подошла бы учебнику по общей теории статистики или методам социологического исследования. Очевидно, тематика именно этой главы лучше всего разработана в российской науке, и поэтому ей уделено такое пристальное внимание. Впрочем, безусловная ценность этой информации в очередной раз усиливается конкретным примером оценки эффективности проведенного исследования на основе аналитического отчета о результатах исследования «Связи с общественностью в российских банках».

Если оценивать книгу в целом, то можно сказать, что авторам удалось избежать явно неэффективного подхода, который использовался при написании книг и учебников по PR в российской практике. Подходы же эти заключались в том, что авторитетный PR-специалист в какой-либо отрасли описывал свой профессиональный опыт, щедро снабжая его отвлеченными мировоззренческими концепциями, либо книга по PR представляла собой перевод, в лучшем случае синтез, нескольких работ западных теоретиков, лишенный общей идеи. Авторам энциклопедии удалось избежать этих крайностей, построив работу на освещении всех направлений PR-деятельности с практической точки зрения (Что? Как? Когда делать?). Безусловно, во многих главах достаточно очевидно просматривается западная направленность мысли и действия, иногда даже зашкаливающая («…ориентация на западные технологии ведения бизнеса, правила поведения и общения повышает доверие к организации…»), однако, по уже указанным причинам, заимствования из западных источников абсолютно неизбежны при написании подобной работы. Во многом они даже повышают привлекательность книги, и если бы в конце был приведен список использованной литературы, работа бы от этого только выиграла.

Настольная энциклопедия Public Relations. — М.: Альпина Паблишер, 2002. — 229 с.

Также смотрите:

Энциклопедия PR от поколения P-Next

Энциклопедия PR от поколения P-Next. Глава 2. Базовые документы по Public Relations


Источник: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/edition_dream/338938/
Прочитано: 774 раз
(Нет голосов)
ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Назад в раздел



Материал по теме


 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение
 

Новые интервью

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Министерством РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики разработана «Национальная программа социально-экономического развития Дальнего Востока до 2025 года и в перспективе до 2035 года». В сентябре 2019 года, во время проведения в г. Владивостоке ВЭФ, она будет представлена Президенту РФ В.В.Путину.  Читать далее >>

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Зададимся вопросом, почему США все время пытаются придавить, принизить Россию, организовали нескончаемую череду всяких санкций? На наш взгляд, потому, что Россия богатая, но экономически слабая.  Читать далее >>

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

В госуправлении накопились системные проблемы, препятствующие развитию России. Государственной машиной управляют некомпетентные чиновники. Требуется незамедлительное проведение реформы исполнительной власти. Какой она должна быть?

Читать далее >>
Другие интервью