1. Должна ли Украина стать федеративным государством?
    1. Да, однозначно - 927 (78%)
       
    2. Скорее да - 102 (9%)
       
    3. Всё равно - 51 (4%)
       
    4. Не знаю - 44 (4%)
       
    5. Нет, однозначно - 38 (3%)
       
    6. Скорее нет - 25 (2%)
       



Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Видео в Интернете продвигается двумя основными способами:

  • Видеореклама
  • Посев

Под видеорекламой здесь и далее понимаем инструменты, предназначенные для продвижения видео в рамках специального функционала конкретных площадок. Например, YouTube (AdWords) предлагает три основных формата видеорекламы — In-Stream (в основном это пре-роллы), In-Display (рекомендуемые видео на странице просмотра видео) и In-Search (рекомендуемые видео в результатах поиска). При этом сколько нибудь существенного охвата получается добиться, как правило, только с помощью формата In-Stream, на который рекламодатели и тратят основные бюджеты.

Посев – публикация видеоролика на различных площадках, в первую очередь в социальных сетях. 

Пример публикации:

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Посев и видеореклама имеют два ключевых отличия:

  • Принятие решение о просмотре видео. В первом случае оно добровольное, во втором реклама навязывается зрителю. Это напрямую сказывается на качестве трафика, сгенеренного рекламной кампанией.
  • Формат размещения видео. Когда пользователь смотрит пре-ролл, он просматривает видео не на канале и даже не на странице ролика и просто не имеет возможность прокомментировать видео, поделиться им или поставить лайк. Также пользователи не видят канал и им не доступна кнопка «Подписаться».

В случае с органическим продвижением вместе с ростом числа просмотров видео растут и другие показатели: лайки, комментарии, шаринги в соц. сетях. Эти показатели имеют большое значение при оценке веса ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске YouTube и в блоке «Рекомендованное» рядом с похожим видео. Естественным образом растет число подписчиков канала.

Для примера приводим относительные показатели качества трафика и обратной связи по одному из наших проектов. Видео продвигалось среди женской аудитории 25+ с интересами семья, дети; география – РФ.

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

В нашей практике мы обычно сочетаем оба способа продвижения, при этом на видеорекламу отводим около 10-15% бюджета. YouTube ценит платное продвижение видео средствами AdWords и учитывает это при ранжировании видео. Что касается стоимости просмотра, то она сильно зависит от самого видео, и особенно сильна эта зависимость при органическом продвижении видео. Очень приблизительно можно ориентироваться на стоимость одного просмотра через AdWords от 90 коп. до 1,5 руб., а органического — от 1,5 до 2,5 рублей, при этом чем выше уровень виральности видео, тем ниже цена за один просмотр.

Что касается посева в социальных сетях, то для многих клиентов неочевидно, почему этим надо заниматься, если цель – просмотры в YouTube, а просмотры из соц.сетей YouTube не засчитывает. Отвечаем. Вообще просмотры из, к примеру, ВКонтакте засчитываются, хотя и частично. Например, когда видео смотрят с мобильных устройств. По нашему опыту засчитывается до 60% просмотров. Также от размещений в социальных сетях мы получаем:

  • целевые переходы на канал, дополнительные просмотры и подписчиков
  • распространение видео по страницам пользователей (отложенный просмотр). Такое действие дает нам плюсом еще и просмотры его друзей, которые опять же частично засчитываются, а частично конвертируются на канале.

По соотношению цены/качества аудитория социальных сетей в настоящее время наиболее выгодна, хотя в рамках конкретных рекламных кампаний оправданы публикации на других тематических площадках и сайтах, устроенных по принципу новостной ленты.

Таким образом, в зависимости от целей и задач конкретной рекламной кампании имеет смысл распределять бюджет на оба способа продвижения видео. Если цель вашей кампании – качественный трафик и обратная связь от пользователей, то упор следует делать на органическое продвижение видео.


Источник: http://www.shopolog.ru/metodichka/attracting-clients/dva-osnovnykh-sposoba-prodvizheniya-video-i-osobennosti-ikh-ispolzovaniya
Прочитано: 223 раз
(Нет голосов)
ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Назад в раздел



Материал по теме


 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение
 

Новые интервью

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Министерством РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики разработана «Национальная программа социально-экономического развития Дальнего Востока до 2025 года и в перспективе до 2035 года». В сентябре 2019 года, во время проведения в г. Владивостоке ВЭФ, она будет представлена Президенту РФ В.В.Путину.  Читать далее >>

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Зададимся вопросом, почему США все время пытаются придавить, принизить Россию, организовали нескончаемую череду всяких санкций? На наш взгляд, потому, что Россия богатая, но экономически слабая.  Читать далее >>

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

В госуправлении накопились системные проблемы, препятствующие развитию России. Государственной машиной управляют некомпетентные чиновники. Требуется незамедлительное проведение реформы исполнительной власти. Какой она должна быть?

Читать далее >>
Другие интервью